Opinie ludzi badają różne instytucje takie jak agencje badawcze, a także media i organizacje społeczne. Badania opinii publicznej polegają na zbieraniu danych na temat przekonań społeczeństwa w celu lepszego zrozumienia. Badania opinii publicznej mogą odbywać się za pomocą ankiet, wywiadów itp.
Opinia publiczna odgrywa istotną rolę w demokratycznym społeczeństwie, ponieważ wpływa na podejmowanie decyzji politycznych.