Reklamę spośród innych komunikatów wyróżnia tworzenie pewnego rodzaju fikcji. Reklama oczywiście odnosi się do rzeczywistości, ale nieco ją zmienia. Warto zwrócić uwagę na fakt, że reklama ma jasno określony cel, a zatem może używać szeregu różnych form komunikatu – dźwięku, napisu, obrazu. Reklama musi być również wiarygodny, aby zachęcić potencjalnego klienta do zakupu.
Odpowiedź na to pytanie odnaleźć można w tekście.