Małopolska jest jednym z najczęściej i najchętniej odwiedzanych regionów Polski, dlatego dla wielu osób turystyka stanowi źródło dochodu. Ich znaczna część prowadzi pensjonaty lub wynajmuje pokoje dla turystów. Ponadto ludzie często znajdują zatrudnienie w gastronomii czy hotelarstwie. Większym zainteresowaniem na pewno cieszą się również miejsca kulturowe, takie jak muzea, teatry czy kina. Wraz z rozwojem turystyki wzrasta również zapotrzebowanie na osoby pracujące jako przewodnicy.
W większości miejscowości i gmin Małopolski turystyka ma ogromne znaczenie, ponieważ jest to główne źródło ich dochodów, które są przekazywane m.in. na odbudowę dróg powiatowych czy krajowych.