Użyte w reklamie homonimy odwołują się do swoich dwóch znaczeń – przenośnego i dosłownego. Przykładem zastosowania tych dwóch znaczeń jest użyte w reklamie sformułowanie „śmietanę ubił” (ubił jako przygotował śmietanę oraz ubił jako pobił). Celem użytych homonimów jest wywołać efekt humorystyczny oraz zaskoczyć pomysłowymi frazami na przykład: „Ananas wyszedł z puszki”.
W reklamach używane są różne zabiegi językowe, aby wywołać zaskoczenie i/lub efekt humorystyczny u odbiorcy.