Zaprezentowane reklamy odnoszą się do przekazywania dla wybranej organizacji pożytku publicznego 1% podatku dochodowego przy rozliczaniu PIT-u. Jest to działanie mające na celu pomoc innym, np. najuboższym lub ciężko chorym – symbolem tego jest serce z pierwszej reklamy czy ludzie ułożeni w „1%” na grafice nr 2.
Organizacje Pożytku Publicznego to stowarzyszenia lub fundacje działające non profit. Oznacza to, że wszystkie środki finansowe pozyskiwane przez OPP przeznaczane są wyłącznie na realizację ich celów statutowych.