Analizując dzieła sztuki i kultury, można uzyskać informacje o „upodobaniach i antypatiach mężczyzn i kobiet, a także o wpływie, jaki mają one na wybory i aspiracje społeczne”. Wnikliwa analiza dzieła sztuki umożliwia „mapowanie ukrytych zakątków ludzkich serca”. Pozyskana w ten sposób wiedza pomaga władzy dostosować swoje komunikaty tak, żeby pozyskać poparcie społeczne.
Wiedza zdobyta na podstawie dzieł kultury artystycznej pozwala zdobyć dodatkowe informacje o społeczeństwie, które nie zawsze jesteśmy w stanie pozyskać ze zwykłej rozmowy czy przeprowadzonej ankiety.