Media mogą wpłynąć na postawy i zachowania swych odbiorców nie tylko kierując do niego to, co go interesuje, czy to, co przeglądał wcześniej, ale też rzeczy i informacje obecnie popularne czy treści opiniotwórcze. Może to pomagać użytkownikowi poszerzać swoją wiedzę o świecie za pomocą nowych informacji, proponowanych przez serwis. Z drugiej strony jednak takie narzędzie może stać się platformą zależną od jej właściciela, gdzie możliwa będzie cenzura treści w sposób mający reprezentować wyłącznie na przykład dany światopogląd.
Obecnie część krajów wykorzystuje zorganizowane siatki ludzi, tzw. farmy trolli, do masowego szerzenia pozytywnej opinii na temat danego kraju, zjawiska, wydarzenia w Internecie.