W reklamie wykorzystanie autorytetu polega na przedstawieniu w treści reklamy osoby popularnej, rozpoznawalnej i cieszącej się przychylnością większości odbiorców. Osoba taka poleca nam reklamowany produkt lub zachęca do jakiegoś zachowania. Przykładem wykorzystania tej techniki jest np. reklama szamponu Head&Shoulders z Robertem Lewandowskim.
Perswazja to sztuka przekonywania kogoś do swoich racji, najczęściej stosuje się w niej apelowanie do odbiorcy, sugerowanie, racjonalne uzasadnianie swojego stanowiska. Perswazja nie jest manipulacją! Osoba używająca perswazji chce przekonać do swojej racji w etyczny i racjonalny sposób. Manipulacja ma z reguły szkodliwy przebieg i konsekwencje.