– „Największa wyprzedaż roku
. Tylko teraz –15% na cudowne planery, kalendarze i akcesoria”. – reklama stosuje epitety wartościujące („największa wyprzedaż”, „cudowne planery”) i podkreśla przekaz emocjonalny za pomocą emotikonów (oznaczających zdziwienie i gorącą ofertę). Emotikony sprawiają też, że reklama jest bardziej zachęcająca dla odbiorców w internecie.
– „Znak ma znaczenie. Kupując produkty, pomyśl, jak powstały – masz wpływ na to, czy firmy zachowują się odpowiedzialnie”. – reklama stosuję grę słowną na bazie słowa „znak”, przez co slogan jest bardziej chwytliwy. Nawiązuje przy okazji, że sposób powstawiania produktów jest sygnalizowany specjalnymi znakami na opakowaniu. Buduje też poczucie wyjątkowości i sprawczości u odbiorcy – „masz wpływ”.
– „Nie śmieć w sieć. Pieluszka i pecik awarii duecik”. – kampania społeczna uświadamiająca o przyczynach zatorów w kanalizacji, posługuje się grą słowna opartą na podobieństwie fonetycznym słów „śmieć” i „sieć”. Stosuje rymy, dzięki czemu lepiej wpada w ucho, a zdrobnienia nadają jej aspekt humorystyczny.
Reklama to specjalny komunikat, który ma wywrzeć wpływ na odbiorcę: zachęcić go do zakupu rzeczy lub do jakiejś idei. Może to robić za pomocą odpowiednich środków językowych – takie działanie nazywamy perswazją. Kluczową rolę w reklamie pełni slogan, czyli chwytliwe, zapadające w pamięć hasło. Często wykorzystuje on gry słowne, rymy, wieloznaczność wyrazów czy związki frazeologiczne. Inne często używane środki językowe to: wartościujące epitety (najlepszy, idealny, pyszny), metafory i porównania (łyk inspiracji), stosowanie czasowników trybie rozkazującym (wypróbuj, odważ się), zaimków osobowych (Twoja marka, Ty decydujesz). Reklamy podkreślają też krótkość trwania oferty (Tylko w ten piątek!), powołują się na opinie ekspertów lub innych konsumentów.