„Śnieżynka wywabia plamy skuteczniej niż tańszy płyn do prania”.
Wartościowanie: Negatywne
W tym przypadku podkreślenie słowa „tańszy” sugeruje, że choć produkt może być droższy, to jest bardziej skuteczny, co może być ważne dla konsumentów zainteresowanych lepszą jakością.
„Trudny poniedziałek? W poniedziałki kupisz kawę tańszą o połowę!”
Wartościowanie: Pozytywne
Podkreślenie słowa „tańszą” wskazuje na możliwość oszczędności, co może być pozytywnie odbierane przez konsumentów, szczególnie jeśli chodzi o codzienne wydatki.
„Zamień swój stary tapczan na nowoczesne łóżko z funkcją masażu”.
Wartościowanie: Negatywne
W tym kontekście, podkreślenie słowa „stary” sugeruje, że tapczan jest przestarzały, co może przekonać konsumentów do zakupu nowego, bardziej nowoczesnego produktu.
„W starej części miasta, gdzie mieszkali pierwsi polscy królowie, czeka na ciebie jedyny taki apartament”.
Wartościowanie: Pozytywne
Tutaj, podkreślenie słowa „starej” może mieć pozytywne konotacje, sugerując, że część miasta jest historyczna, dzięki czemu jest wizytówką miasta. W kontekście apartamentu może też podkreślać unikalny charakter.
Wartościowanie wyrazów w reklamach zależy więc od specyficznego kontekstu i strategii marketingowej. Podkreślanie cech pozytywnych może przekonać konsumentów do zakupu, podczas gdy podkreślanie cech negatywnych może być stosowane do uwydatnienia potrzeby zmiany lub aktualizacji produktu. W obu przypadkach chodzi o manipulację perspektywą, aby skierować uwagę konsumentów na aspekty, które reklamodawca chce podkreślić.
W analizie powyższych wypowiedzi reklamowych można zauważyć, że podkreślone wyrazy są wartościowane różnie w zależności od kontekstu i celu reklamy.