Reklama to działania mające na celu zachęcenie potencjalnych klientów do zakupu konkretnych towarów lub skorzystania z określonych usług. Wyróżniamy dwie główne formy reklamy: tradycyjną (plakaty, broszury, ulotki, gazetki reklamowe, spotykane szczególnie w dużych sklepach lub wkładane do skrzynek na listy. Uwagę konsumentów przyciągać mają także olbrzymie billboardy, czyli wielkoformatowe plakaty umieszczane przy ulicach, elewacjach budynków itp.) oraz reklamę w środkach masowego przekazu (za pomocą spotów reklamowych w telewizji, ogłoszeń w radiu, bannerów na stronach internetowych, reklam zamieszczanych w gazetach i czasopismach, reklam prezentowanych w kinach przed projekcją filmu itp.).
Spot reklamowy jest krótkim filmikiem, wyświetlanym między programami telewizyjnymi lub w ich trakcie.