Nie poddawanie danych kampanii testom, niedokładne prezentowanie problemu, niskie zaangażowanie w kampanię.
„Natomiast u nas najczęściej nie przeprowadza się wstępnych pomiarów spodziewanej skuteczności kampanii. Czasami z braku pieniędzy. Czasami – z braku wyobraźni. Z tego powodu wiele reklam jest odczytywanych niezgodnie z intencjami nadawców”.