Kampanie społeczne prowadzi się w celu zmiany postaw oraz sposobu myślenia odbiorcy. Takie kampanie mają za zadanie zwrócić uwagę ogółu społeczeństwa na dany problem, np. problem zachorowań na raka, wynikających z uzależnienia od palenia tytoniu.
Kampanie społeczne, podobnie jak reklamy, są działaniami niemającymi przynieść zysku finansowego dla ich organizatorów. Często są finansowane przez państwo, organizacje pozarządowe lub są tym organizacjom przez państwo zalecane.