Kampanie społeczne powinno organizować państwo lub przynajmniej powinno ono dofinansowywać organizacje, skłonne do tworzenia potrzebnych kampanii społecznych.
„Bardziej opłaca się wydać pieniądze na kampanie zachęcające do ostrożnej jazdy niż dofinansowywać ludzi, którzy utracili zdrowie w wypadku. Dlatego w niektórych krajach, m.in. w USA, niektóre kampanie finansowane są z budżetu państwa. Co roku organizacje rządowe wybierają ważny problem i przeznaczają pieniądze na systematyczne, długotrwałe działania, których elementem jest reklama społeczna”.