Reklama społeczna to rodzaj przekazu reklamowego, którego celem nie jest zwiększenie sprzedaży produktu lub usług, lecz uświadomienie określonego problemu społecznego i zmiana postaw ludzi w stosunku do tego problemu.
Kampanie społeczne obejmują wiele działań o różnym charakterze skierowanym do określonego odbiorcy, by zmienić jego postawy czy sposób myślenia. Kampanie społeczne, podobnie jak reklamy, są działaniami niemającymi przynieść zysku finansowego dla ich organizatorów. Często są finansowane przez państwo, organizacje pozarządowe lub są tym organizacjom przez państwo zalecane.
W dłuższym okresie kampanie społeczne mogą przynieść korzyści ekonomiczne, na przykład, gdy państwo będzie ponosić niższe wydatki na leczenie, z powodu mniejsze liczy palących w wyniku kampanii zniechęcające do palenia papierosów.