Do obrazu kraju należy między innymi kultura, nauka czy występy artystów oraz sportowców. Każdy z tych elementów jest kreowany przez ludzi, którzy tworzą historię oraz ogólny dorobek danego państwa. Tym samym reprezentują dane państwo na arenie międzynarodowej wpływają oni na rozwój. Dzięki tego typu działaniom mieszkańcy innych części świata są w stanie zapoznać się z całokształtem kulturowym określonego kraju i wyrobić sobie własną opinię jego na temat.
Obraz kraju to całościowa informacja na temat danego kraju, różne o nim wyobrażenia. Do elementów obrazu kraju można zaliczyć m.in. kultura, ludność, nauka, historia, terytorium kraju i bogactwa naturalne, bogactwa eksploatowane i typ gospodarki, ustrój państwa, polityka, potencjał militarny, dyplomacja, handel zagraniczny, turyści i rodacy na emigracji, itd.