Nie rozwijaj jednocześnie dwóch wątków – prostota
Unikaj wypowiedzi pretensjonalnych – jasność
Zaskocz czytelnika ciekawym zestawieniem myśli – dynamizm
Unikaj zbędnych słów – zwięzłość
Dobierz środki językowe, które będą oddziaływać na zmysły – konstrukcyjność
Komponuj tekst w sposób spójny i wyrazisty – konkretność
Dobieraj środki językowe odpowiednie do formy wypowiedzi. – stosowność
