W tym zadaniu musisz przeanalizować wybraną reklamę i określić jej cel, dominujące funkcje języka, użyte środki językowe, elementy wzmacniające przekaz oraz ocenić, czy reklama ma charakter perswazyjny czy manipulacyjny.
Analizowana reklama to telewizyjna reklama napoju energetycznego Red Bull.
a) Celem wypowiedzi jest zachęcenie odbiorcy do zakupu produktu poprzez pokazanie go jako źródła energii, aktywności i skutecznego działania.
b) W przekazie dominuje funkcja perswazyjna oraz funkcja ekspresywna.
c) W reklamie wykorzystano krótkie hasła reklamowe, uproszczone komunikaty oraz słownictwo o pozytywnym zabarwieniu emocjonalnym.
d) Przekaz wzmacniają dynamiczne animacje, charakterystyczna muzyka oraz humorystyczna forma reklamy.
e) Jest to przykład reklamy głównie perswazyjnej, jednak można uznać ją także za częściowo manipulacyjną, ponieważ sugeruje, że napój w wyraźny sposób zwiększa możliwości człowieka.
1. Wybierz konkretną reklamę i jasno określ, czego dotyczy oraz w jakim medium się pojawia.
2. Określ główny cel reklamy, czyli to, do czego ma skłonić odbiorcę.
3. Wskaż funkcje języka, które dominują w przekazie reklamowym.
4. Przeanalizuj środki językowe użyte w haśle i narracji reklamy.
5. Zwróć uwagę na elementy pozajęzykowe, takie jak obraz, muzyka i tempo.
6. Oceń, czy reklama jedynie przekonuje odbiorcę, czy także upraszcza rzeczywistość i może nim manipulować.
Ćwiczenie 1.
348