Wypowiedzi demagogiczne nie są kierowane do pojedynczego człowieka, lecz do większych grup społecznych. Autor określa demagogię jako „makroschlebianie”, podkreślając jej masowy charakter.
Jej odbiorcami są przede wszystkim ludzie:
Demagog może zwracać się również do konkretnej grupy zawodowej lub społecznej, wykorzystując jej niezadowolenie. Stara się je „rozdmuchać” do rozmiarów protestu społecznego i skierować przeciwko istniejącemu porządkowi.
Oprzyj charakterystykę bezpośrednio na określeniach użytych przez autora: „niezadowolonych”, „słabo wykształconych” i „podatnych na chwytliwe hasła i obiecanki”. Zwróć też uwagę, że demagog przemawia do zbiorowości, a nie do pojedynczego odbiorcy.