Przeanalizuj podane reklamy i oceń ich aspekt pragmatyczny oraz etyczny.
Reklamy mają przede wszystkim funkcję pragmatyczną, ponieważ ich celem jest zachęcenie odbiorcy do zakupu produktu lub skorzystania z usługi. Wykorzystują w tym celu różne środki perswazji, takie jak odwołanie do autorytetu ekspertów, obietnice szybkich efektów czy wywoływanie emocji u odbiorcy. Pierwsza reklama kremu przeciwzmarszczkowego odwołuje się do autorytetu ekspertów oraz opinii innych konsumentów. Ma to zwiększyć wiarygodność produktu i zachęcić odbiorczynię do jego zakupu. Z etycznego punktu widzenia taka reklama może być wątpliwa, ponieważ sugeruje wyjątkową skuteczność produktu bez przedstawienia konkretnych dowodów. Druga reklama kursu językowego wykorzystuje obietnicę szybkich efektów nauki. Jej aspekt pragmatyczny polega na przekonaniu odbiorcy, że nauka języka będzie łatwa i szybka. Etycznie taka wypowiedź może być problematyczna, ponieważ sugeruje rezultat, który nie zawsze jest możliwy do osiągnięcia w tak krótkim czasie. Trzecia reklama suplementu diety wykorzystuje strach jako środek perswazji. Pragmatycznie ma to zmotywować odbiorcę do natychmiastowego zakupu produktu. Z etycznego punktu widzenia jest to najbardziej wątpliwa reklama, ponieważ wywołuje lęk o zdrowie i sugeruje poważne konsekwencje, jeśli produkt nie zostanie użyty.
1. Przeczytaj treść każdej reklamy i określ jej główny cel.
2. Zwróć uwagę na środki perswazji użyte w komunikacie, np. autorytet ekspertów, obietnice skuteczności czy wzbudzanie emocji.
3. Zastanów się, w jaki sposób reklama próbuje wpłynąć na decyzję odbiorcy.
4. Oceń, czy przekazywane informacje są rzetelne i czy nie wprowadzają odbiorcy w błąd.
5. Określ, czy sposób oddziaływania reklamy można uznać za etyczny.
Zadanie 5.
61Zadanie 6.
61Zadanie podsumowujące 3.
69Zadanie 2.
72Zadanie 3.
72Zadanie 4.
112Zadanie 7.
115Zadanie 11.
119Zadanie 5.
127Zadanie 3.
144Zadanie 8.
163Zadanie 1.
193Zadanie 1.
197Zadanie 4.
197Zadanie 6.
204Zadanie 1.
216Zadanie 2.
216Zadanie 1.
234Zadanie 1.
277Zadanie 3.
278Zadanie 2.
340Zadanie podsumowujące 5.
340Zadanie 2.
380Zadanie 1.
382Zadanie 6.
382Zadanie 2.
393Zadanie podsumowujące 6.
406Zadanie 5.
413Zadanie 13.
421